Mulheres no esporte: Relatório defende o investimento em atletas profissionais

À medida que milhares de milhões de dólares continuam a fluir através do ecossistema desportivo global, a rápida valorização das franquias desportivas femininas e das avaliações das ligas continua, indicando um interesse crescente de potenciais proprietários, parceiros de comunicação social, patrocinadores e fãs.

No entanto, mesmo com público e audiência recordes, combinados com ligas emergentes ou em evolução, estratégias inovadoras de parceiros e oportunidades de progresso, os rendimentos das atletas femininas continuam a ficar atrás dos dos seus homólogos masculinos.

Dedicada a apoiar os esportes femininos em diversas áreas importantes, a RBC encomendou pesquisas contínuas em parceria com Wasserman e The Collective, a divisão de Wasserman focada nas mulheres. O primeiro relatório, A Nova Economia do Desporto, procura:

Em média, os atletas profissionais homens ganham 21 vezes mais do que as atletas profissionais mulheres. A disparidade salarial baseia-se nos resultados de género resultantes de desigualdades de longa data no desporto, decorrentes de questões como o financiamento, as infra-estruturas sistémicas e a cobertura pelos meios de comunicação social.

Oitenta e dois por cento da renda anual das atletas femininas vem de patrocínios e endossos, o que significa que elas dependem de oportunidades de receita fora do campo para ganhar a vida.

“Diante de enormes desigualdades salariais e de oportunidades, as atletas mulheres trabalham mais e por mais tempo para alcançar uma fração do sucesso financeiro dos homens, quase todo fora do campo de jogo”, diz Thayer Lavielle, vice-presidente executivo do The Collective. "No entanto, ao cultivar uma base de fãs leais ao longo do tempo, estas mulheres atletas estão a provar ser mais valiosas para marcas, patrocinadores e investidores - duas vezes mais valiosas, na verdade - do que os homens devido às suas relações diferenciadas com a sua comunidade e fãs."

A crescente base de adeptos actuais dos desportos femininos é uma mistura equilibrada de homens e mulheres mais jovens (73 por cento têm entre 18 e 44 anos), mais instruídos (56 por cento têm pelo menos quatro anos de licenciatura) e mais abastados (55 por cento ganham mais de US$ 75 mil por ano2) do que os fãs de esportes masculinos.

Quando os fãs assistiram a anúncios genéricos e foram solicitados a identificar atributos-chave, as marcas que apresentavam atletas mulheres tiveram melhor desempenho do que aquelas que apresentavam atletas homens.

A mídia de transmissão tradicional mostra os esportes masculinos, lançando uma ampla rede de seguidores, o que leva as mulheres atletas a aproveitarem as mídias sociais para cultivar o fandom. No entanto, o estudo revela que ter muitos seguidores não leva automaticamente a interações ou conversões significativas.

O envolvimento na mídia social se concentra mais na qualidade do que na quantidade. Interações de qualidade, como curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques, indicam que as atletas femininas estão postando conteúdo que conecta seus seguidores.

Os fãs dos esportes femininos são89 por cento é mais provável que tenha sido inspirado por uma atleta para realizar alguma forma de ação social. Através do seu impacto positivo em bases de fãs altamente engajadas, as atletas femininas têm o poder de influenciar positivamente a percepção da marca e impulsionar a mudança social. Isto proporciona às marcas, patrocinadores e investidores a oportunidade de abraçar o modelo de valor único oferecido pelas mulheres atletas e participar na futura economia do desporto. “Há muito mais trabalho a ser feito para continuar a promover a conscientização, a avaliação dos direitos e os ganhos dos atletas para garantir que as mulheres sejam reconhecidas de forma equitativa”, diz Luana Harris, diretora-gerente de RBC Sports Professionals da RBC Wealth Management.

Saiba mais sobre o impulso positivo dos esportes femininos, incluindo resultados adicionais de pesquisas e considerações para parcerias com mulheres atletas, em “A nova economia do esporte: o valor incomparável das atletas femininas profissionais”.

1 Futebol refere-se aos salários médios da NWSL (mulheres) e da MLS (homens). O tênis refere-se aos salários médios WTA (mulheres) e ATP (homens). Golfe refere-se ao LPGA Tour (mulheres) e ao PGA TOUR (homens). Basquete refere-se aos salários médios da WNBA (mulheres) e da NBA (homens). Fonte: RBC e The Collective, Spotrac.

2 Indica a moeda local com base no país de residência dos entrevistados.